Museo Andy Warhol
Así comenzó una relación de odio y amor entre el artista y la empresa que duró décadas. Comenzó con un inmenso escepticismo, pero Campbell acabó abrazando la obra de arte e incluso patrocinó una exposición de Warhol en el Museo Metropolitano de Arte.
Cuando la marca Campbell apareció en la obra de arte de Warhol en 1962, el entonces presidente y director general, William Beverly Murphy, “indicó que tenía cierta preocupación inicial” por el uso de las marcas de la empresa, según la compañía, lo que provocó la visita del abogado a la galería Ferus.
Warhol, nacido en 1928 en Pittsburgh, hijo de inmigrantes eslovacos, era aún más conocido como ilustrador comercial para marcas de zapatos y grandes almacenes que como artista plástico. El galerista Irving Blum decidió que los cuadros podrían valer más como grupo algún día y los compró todos. Resultó ser premonitorio.
Según una carta que figura en sus archivos, un director de marketing de productos escribió a Warhol: “Su obra ha suscitado un gran interés aquí en la empresa de sopas Campbell”. En agradecimiento, le enviaron a su casa de Nueva York unas cuantas cajas de sopa de tomate, supuestamente la favorita del artista.
Díptico de Marilyn
Las latas de sopa Campbell de Andy Warhol se convirtieron en iconos del arte pop cuando se expusieron por primera vez en la Galería Ferus de Los Ángeles en 1962. La muestra incluía treinta y dos cuadros que representaban cada variedad de sopa disponible en ese momento. Al igual que otros artistas pop, Warhol se apropió de imágenes y técnicas asociadas a la cultura comercial: reprodujo cuidadosamente la etiqueta distintiva de la sopa Campbell’s para imitar su aspecto en los supermercados y los anuncios del producto.
Aunque el tema tenía un atractivo popular, también tenía una asociación personal para el artista: cuando le preguntaron por qué había elegido pintar latas de sopa Campbell, respondió: “Solía beberla. Solía comer lo mismo todos los días, durante veinte años”. Este cuadro fue encargado por la Campbell’s Soup Company en 1964 como regalo para el presidente de su junta directiva que se retiraba.
Coca-cola 3
En los 50 años transcurridos desde que se expusieron por primera vez, las 32 latas de sopa Campbell’s de Andy Warhol se han convertido en un símbolo canónico del arte pop estadounidense. Warhol, ilustrador comercial estadounidense de Pittsburgh (Pensilvania) convertido en artista plástico, autor, editor, pintor y director de cine, expuso por primera vez la obra el 9 de julio de 1962 en la Ferus Gallery de Los Ángeles (California). Fue su primera exposición individual. La exposición no tuvo mucho éxito. No asistió mucha gente (ni siquiera Warhol), y después se canceló una segunda exposición prevista en Nueva York ese mismo año.
Hoy, sin embargo, Warhol tiene su propio museo en Pittsburgh y sus 32 latas de sopa Campbell son una de las piezas más preciadas del Museo de Arte Moderno de Nueva York. Una versión anterior, de un solo lienzo (Lata de sopa Campbell (Tomate)) se vendió en la casa de subastas Christie’s en 2010 por más de 9 millones de dólares.
Warhol en 1973, fotografiado por Jack Mitchell.32 Las latas de sopa Campbell’s constan de treinta y dos lienzos serigrafiados de 20″×16″, uno por cada variedad que se vendía en la época. Originalmente se presentaban de forma lineal, apoyadas en un estante montado en la pared, en un esfuerzo por imitar la experiencia de compra en el supermercado.
Arte pop
Título del catálogo: Campbell’s Soup Cans I Complete Portfolio (FS II.44-53)Año: 1968Tamaño: 35″ x 23″ cada unoMedio: Portafolio de diez serigrafías sobre papel.Edición: Portafolio de 10. Edición de 250 firmadas a bolígrafo y numeradas con un sello de goma en el reverso. Hay 26 AP firmadas y numeradas de la A a la Z en bolígrafo en el verso.
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